Informe sobre newsletters independientes
Chus Naharro, comunicadora española especializada en el desarrollo de newsletters, ha publicado recientemente la segunda edición del estudio sobre newsletters de autor, que incluye la participación de 148 autores de boletines en idioma español.
El trabajo analiza una serie de temáticas fundamentales para comprender el crecimiento del ecosistema de este tipo de productos digitales, desde datos sobre estrategias de crecimiento, hasta tipos de monetización, pasando por herramientas utilizadas, frecuencia de publicación y estadísticas generales.
Entre sus principales resultados, pueden mencionarse:
- Plataformas: Mailchimp y Substack son las más utilizadas, ambas con un 22%. Se destacan por detrás, MailerLite (19%) y Revue (14%).
- Tasas de apertura: La tasa de apertura general, se sitúa entre el 40 y el 60% (52,7% de los encuestados).
- Temáticas: La mayoría de los boletines analizan temas de marketing (15%), contenidos digitales y nuevos medios (9%), desarrollo personal (6%) y educación (6%).
- Monetización: Entre las vías principales de monetización, se encuentra el patrocinio (61%), la venta de servicios/productos (37%), la afiliación (14%), el patronazgo (14%) y las newsletter de pago (10%).
- Cifras: El 25% de los encuestados que lograron monetizar su newsletter, ingresan entre 100 y 500 euros al mes.
- Podcast: El 18% de los autores tienen también un podcast.
- Periodicidad: La mayoría de los boletines, se envían semanalmente (53%) y de manera quincenal (14%).
Un tema importante en la estrategia de envío de newsletters, es el horario de distribución que eligen sus autores. Según el informe, los que se envían a las 6 de la mañana y a las 16 horas entre semana cuentan con una apertura superior al 60%. También, funcionan bien los enviados a las 08hs entre semana y de 08hs a 10hs los domingos.
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