Nuevas competencias para el futuro de los medios

La evolución constante de la tecnología, el aumento del uso de datos y la creciente automatización en la industria periodística está transformando rápidamente el perfil de los talentos requeridos dentro de los medios. Un reciente informe de Kantar Media, basado en una encuesta global realizada a más de 1.100 expertos de 53 mercados, destaca que las competencias para prosperar en este contexto cambiante incluyen una fuerte adaptabilidad, el dominio de la ciencia de datos y la inteligencia artificial, junto con habilidades de storytelling y comunicación efectiva.

El informe revela que la IA y la ciencia de datos ya tienen un impacto significativo en la industria de los medios. Casi la mitad de los ejecutivos encuestados percibe que estas tecnologías están transformando sus organizaciones y esperan que su influencia siga en aumento durante los próximos años. Las compañías están buscando integrar estas herramientas en sus operaciones para mejorar la toma de decisiones y ofrecer contenido más relevante a sus audiencias.

El análisis de grandes volúmenes de datos, la capacidad de interpretar estos insights y utilizarlos para personalizar contenidos serán competencias esenciales en el corto y mediano plazo según el informe. La combinación de la IA con el storytelling abrirá nuevas formas de narrar y captar la atención del público.

Uno de los hallazgos más destacados del estudio es la necesidad de una fuerza laboral más adaptable. Según los resultados, el 72% de las organizaciones ya están modificando significativamente el perfil del talento que buscan para enfrentar los desafíos de la IA y los datos a gran escala. Además, un 66% considera crucial contratar profesionales por fuera del sector tradicional de los medios, lo que refleja un cambio hacia la inclusión de nuevas perspectivas y habilidades.

El desafío para las empresas no solo está en atraer a este nuevo tipo de talento, sino en retenerlo. El 67% de los encuestados admite tener dificultades para competir con otras organizaciones en la contratación de profesionales cualificados, mientras que un 75% destaca que retener a los mejores empleados también es un reto importante.

Ante la dificultad de atraer y retener talento, el informe subraya también la importancia de la formación y el desarrollo constante de los equipos. El 83% de los encuestados cree que entender cómo funcionan los medios es esencial para los nuevos empleados, lo que pone en evidencia la necesidad de una base sólida en el funcionamiento del sector, combinada con una formación continua en las nuevas tecnologías y herramientas digitales.

Las compañías están implementando programas de mentoría y formación interna que no solo buscan mejorar las competencias técnicas de los empleados, sino también fomentar una cultura organizacional que valore la colaboración y el aprendizaje conjunto. Este enfoque colaborativo está alineado con la necesidad de innovar y enfrentar los rápidos cambios tecnológicos.

Otro aspecto relevante del estudio es el impacto que la IA está teniendo en el mundo del storytelling. Las herramientas de inteligencia artificial no solo están facilitando el análisis de datos, sino que también están reconfigurando la forma en que las empresas de medios presentan las noticias. La capacidad de integrar insights basados en datos con narrativas atractivas será una de las competencias más demandadas en los próximos años.

Según Evan Shapiro aquellas organizaciones que no incluyan a jóvenes en la toma de decisiones o que no adopten nuevas formas de pensar estarán condenadas al fracaso. La IA y el talento joven no solo son claves para la innovación, sino que también jugarán un papel crucial en la transformación de las narrativas mediáticas.

La competencia por el talento es alta y muchas compañías encuentran dificultades para retener a los mejores profesionales en un entorno tan cambiante. Sin embargo, aquellas que logren adaptar sus estrategias de contratación y formación estarán mejor posicionadas para enfrentar el futuro.

::: Las competencias que definirán el ecosistema mediático del mañana