Nuevos puestos en redacciones: Director Editorial Senior de Newsletters
En un escenario tan cambiante como es el de los medios digitales, los newsletters han emergido como una herramienta fundamental para la conexión directa y personalizada con las audiencias. Estas breves entregas de contenido han revolucionado la forma en que los medios de comunicación se involucran con su público y se han convertido en un activo valioso en las estrategias de muchas empresas periodísticas.
El crecimiento de este tipo de productos digitales dentro de las redacciones impulsó la adopción de nuevos perfiles profesionales asociados al desarrollo y la distribución de boletines informativos. Una de las últimas búsquedas lanzadas por el periódico The Boston Globe nos da algunas pautas sobre este fenómeno.
El Globe ha publicado una convocatoria para encontrar al próximo Director Editorial que lidere el enfoque estratégico de su oferta sobre newsletters. El nuevo puesto conlleva una responsabilidad de amplio alcance: el director supervisará una colección de dos docenas de boletines informativos sobre temáticas que van desde tecnología hasta eventos y deportes que representan una porción sustancial de la audiencia total de suscriptores del medio.
Las habilidades requeridas para el puesto incluyen la capacidad de establecer una visión editorial clara y de identificar audiencias objetivas que encajen con la forma personalizada de cada newsletter. Además, se espera que trabaje a la par junto con escritores para lograr una voz y un tono coherentes con los objetivos de cada boletín, un aspecto fundamental para este tipo de productos editoriales.
Más allá de las competencias editoriales, el rol demandará habilidades en colaboración y trabajo en equipo. El director deberá interactuar con diversas partes interesadas tanto dentro como fuera de la sala de redacción, incluyendo periodistas, equipos de ventas, marketing, productos, innovación y tecnología.
Una comprensión sólida de la analítica de lectores y los aspectos operativos de la publicación de los newsletters será también un aspecto fundamental. El nuevo puesto deberá tener un entendimiento cabal de los ciclos de vida de estos productos y su colaboración con diseñadores será clave para mejorar continuamente la apariencia, funcionalidad y rendimiento de los newsletters.
Teniendo en cuenta su ADN de periódico local, el Globe deberá buscar el equilibrio entre seguir ofreciendo contenidos y productos de calidad a sus suscriptores y innovando para alcanzar nuevas audiencias.
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