Podcasting: crecimiento en anunciantes y contenidos
El último informe del IAB en E.E.U.U., titulado “Podcast Advertising 2022 Revenue & 2023–2025 Study Growth Projections”, analiza la industria del podcast y confirma su expansión como uno de los canales digitales de mayor crecimiento, superando con creces la publicidad digital en general.
El trabajo examina los ingresos publicitarios generados por los podcasts durante el último año, haciendo foco en la participación de los diferentes géneros de contenido y pronostica los ingresos futuros hacia el año 2025.
El podcasting ha evolucionado como un medio ideal para llegar a audiencias de nicho, atrayendo a anunciantes de diversas categorías, como Defensa, Educación y Mejoras para el hogar. Estas categorías más especializadas representan el 28% de todos los ingresos publicitarios en podcasts.
Tras experimentar un año de notables avances en la industria de la publicidad digital en 2021, el año 2022 se caracterizó por desafíos derivados de una economía en desaceleración, lo cual se tradujo en contratiempos en la inversión en publicidad y marketing.
Los géneros más populares en términos de generación de ingresos son Deportes (15%), Sociedad y Cultura (14%) y Comedia (14%), superando a Noticias y Opinión Política, que han experimentado una disminución del 19% al 12%.
La metodología del estudio incluyó una encuesta en línea enviada en febrero a expertos de la industria del podcasting, abordando los ingresos publicitarios de 2022, la participación por categoría y género de contenido y pronosticando el crecimiento en los próximos tres años. La encuesta ayudó a estimar el tamaño del mercado de publicidad en podcasts en los Estados Unidos, incluyendo a empresas que no participaron directamente en la encuesta. Aquí podés leer el informe completo en PDF.
A finales de este año, se publicará la segunda parte del trabajo en el que particularmente se examinará impulsores, estrategias y tácticas relacionadas con los ingresos de 2022 y proporcionará información actualizada sobre el rendimiento en curso durante 2023.
Más info:
::: U.S. Podcast Advertising Revenue Report: 2022 Revenue & 2023–2025 Growth Projections :::
