Un nuevo paso en la revolución sonora del NYT
Luego de una fase beta de un año y medio, el New York Times presentó una aplicación independiente que agrupa toda su oferta de producción sonora. El desarrollo se posiciona como la “página principal de audio” del periódico y está actualmente disponible solo para usuarios de iOS que posean suscripción a las noticias del periódico.
Desde hace tiempo, la estrategia del Times se centró en crear productos y contenidos que logren insertarse en las rutinas de sus audiencias y en los diferentes espacios durante el día para consumir contenidos: en el camino al trabajo, durante la jornada laboral, en los momentos de recreación y durante el fin de semana.
La nueva propuesta profundiza esta idea. Según Stephanie Preiss, vicepresidenta senior y gerente general de Audio del NYT: “El periodismo de audio tiene el poder de dar vida a las historias, y nuestra aplicación ahora permite a nuestra audiencia llevar The Times con ellos, en paseos con perros, mientras viaja, en momentos en los que la lectura no es una opción. Ofrecer el audio del New York Times a los suscriptores de noticias es solo una de las formas en que estamos agregando más valor a una suscripción al Times, en más momentos a lo largo de su día”.
La aplicación ofrece una serie de características exclusivas para quienes tienen una suscripción. Entre las cuales se incluyen:
- “The Headlines”: un programa matutino presentado por la reportera del Times, Annie Correal, que resume las principales historias en 10 minutos (o menos).
- “Cortos”: una serie de recomendaciones breves en diversas categorías como libros, transmisiones de video, recetas y destinos de viaje.
- Acceso anticipado a los episodios de “This American Life”, un día antes de su lanzamiento oficial. Cabe recordar que el New York Times adquirió Serial Productions y estableció una alianza estratégica con “This American Life” en 2020.
- “The Magazine Stand”: una selección de periodismo narrado de calidad proveniente de otros editores, disponible en formato de larga duración. Anteriormente, esta oferta estaba disponible en la aplicación Audm, la cual fue adquirida por el New York Times en 2020.
- Otras ofertas de audio, como el podcast insignia del Times, “The Daily”, y programas como “Serial”, “The Ezra Klein Show”, “The Run-Up” y “Hard Fork”, seguirán siendo gratuitos y podrán ser reproducidos tanto en la nueva aplicación como en otras plataformas donde se escuchan podcasts.
Sobre los nuevos productos, la directora de audio de The New York Times, Paula Szuchman, describió el nuevo programa “The Headlines” como un complemento de “The Daily”. Mientras que “The Daily” suele analizar una historia durante aproximadamente 20 minutos, “The Headlines” cubre tres noticias en la mitad de tiempo. La intención es ofrecer a los oyentes un resumen conciso de las noticias más importantes del día, abarcando la amplitud y profundidad de los informes del Times y señalando áreas en las que la redacción está investigando. Se busca satisfacer la demanda de los oyentes que desean una experiencia más amplia, complementaria a “The Daily”.
Durante la semana de lanzamiento, el Times incluirá “The Headlines” en la transmisión de “The Daily”, para que los oyentes puedan apreciar cómo ambos programas ofrecen una visión completa de las noticias más importantes del día.
Podríamos preguntarnos cuántas personas, incluso siendo suscriptores leales, estarán dispuestas a descargar una nueva aplicación separada para consumir contenido de audio exclusivamente del New York Times. Es un cuestionamiento válido cada vez que un medio desarrolla un sitio o app por fuera de su web principal.
Quizás podríamos comprender a New York Times Audio como una herramienta de retención. La experiencia con boletines exclusivos para suscriptores ha demostrado que aquellos que se involucran con contenido exclusivo son más activos y tienen una mayor probabilidad de continuar pagando como suscriptores. Al agregar contenido exclusivo de audio, el Times busca mantener su relevancia incluso cuando los suscriptores no tienen tiempo para leer.
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::: Introducing New York Times Audio, a New App for Audio Journalism :::
